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    常言道“酒香不怕巷子深”，說的是只需商品好，用戶自然會(huì)找上門。但在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期卻早已變了天地，消費(fèi)者體驗(yàn)已慢慢成為品牌展開的關(guān)鍵點(diǎn)，只要勇于走出去、擅長跟消費(fèi)者打交道、勤于提升消費(fèi)者體驗(yàn)的品牌才可能真正穩(wěn)立市場、傲視群雄。作為目前國內(nèi)獨(dú)一一款三不添加（不添加香精、色素、防腐劑）的常溫酸奶，蒙牛純甄不只具有頂級質(zhì)量，更牽手吉尼斯世界紀(jì)錄勝利完成了與最普遍消費(fèi)者的密切接觸，進(jìn)而大大提升了品牌好感度和佳譽(yù)度，可謂國內(nèi)乳制品行業(yè)營銷的經(jīng)典一役。

新陳代謝，營銷領(lǐng)航

    品牌營銷猶如高手過招，能否“快、狠、準(zhǔn)”是成敗的關(guān)鍵。這便請求品牌必需具備敏銳的市場洞察力，不時(shí)發(fā)掘消費(fèi)者的潛在需求，完成與消費(fèi)者的嚴(yán)密互動(dòng)，并分離產(chǎn)品優(yōu)勢最終轉(zhuǎn)化為品牌輸出，烙入消費(fèi)者的心。這對品牌營銷方式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等都提出了極高的請求。

    像這次“用味覺見證奇觀”雙料吉尼斯應(yīng)戰(zhàn)活動(dòng)就大大有別于傳統(tǒng)的展會(huì)、促銷等營銷活動(dòng)，它別具匠心地?cái)y手了全球最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證，在線下，一日內(nèi)于北京、上海、南京、杭州等十座城市展開萬人酸奶品鑒并完成問卷的活動(dòng)，最終搜集有效問卷共計(jì)11642份；在線上，則采用對活動(dòng)“點(diǎn)贊”、上傳寫有本人“純甄宣言”的便簽照片的方式吸收到共計(jì)近千萬網(wǎng)友的參與。在創(chuàng)下中國首個(gè)酸奶吉尼斯世界紀(jì)錄“最多人參與的酸奶品味調(diào)查”和線上吉尼斯“最大的互聯(lián)網(wǎng)便簽照片集”雙料吉尼斯紀(jì)錄之外，最關(guān)鍵的是經(jīng)過活動(dòng)讓消費(fèi)者真正近距離地品味、感知產(chǎn)品和品牌，讓“好口味·不添加”的品牌理念更加深入人心。

不忘初心，方得始終

    只要經(jīng)過市場和消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才能成為真正好的產(chǎn)品。作為國內(nèi)乳制品高端品牌，蒙牛純甄將消費(fèi)者對于酸牛奶健康美味的需求放在首位，傾注了巨大的心力和投入，讓消費(fèi)者真切感受到“好口味·不添加”的滿滿誠意。

    一直以來，蒙牛純甄都堅(jiān)持對于質(zhì)量的苛刻請求，不只從原料上把關(guān)，引用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，狠抓生產(chǎn)環(huán)節(jié)，始終嚴(yán)格遵循不添加香精、色素、防腐劑的三不添加原則，讓酸奶回歸本來的味道，讓消費(fèi)者盡享自然、簡單的美味。

    正是由于這樣的堅(jiān)持，使得蒙牛純甄在本次“用味覺見證奇觀”雙料吉尼斯應(yīng)戰(zhàn)活動(dòng)中獲譽(yù)連連，而來自消費(fèi)者的支持和認(rèn)可，以及來自活動(dòng)搜集的珍貴數(shù)據(jù)，也成為激勵(lì)品牌奮發(fā)向前、完善升級的強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)蒙牛純甄變得更好更強(qiáng)。正如蒙牛市場系統(tǒng)功能品牌中心總經(jīng)理宋繼東所說：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期給予了消費(fèi)者很多選擇權(quán)和話語權(quán)，也給了我們更多的機(jī)遇和應(yīng)戰(zhàn)，我們希望經(jīng)過各種機(jī)會(huì)與消費(fèi)者建立起對等溝通，并最終積淀為蒙牛純甄獨(dú)樹一幟的品牌價(jià)值。