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　　10月7日晚，第四季加多寶中國好聲音在鳥巢之顛圓滿謝幕，整時(shí)節(jié)目均勻收視率4.8%，再次刷新中國綜藝收視新紀(jì)錄，而資助中國好聲音，無疑可寫入加多寶的企業(yè)發(fā)展史。

　　有人說，兩年前我們還在為加多寶花2億冠名《中國好聲音》第二季嘖嘖驚嘆，往常，過億曾經(jīng)成了一線綜藝節(jié)目的起步價(jià)，冠名江湖暗戰(zhàn)一觸即發(fā)，聽說今年好聲音總決賽的廣告費(fèi)以至賣到了一秒18萬的天價(jià)，連續(xù)四年均勻收視過4，是其強(qiáng)大的底氣。

　　從第一季到第四季，加多寶對好聲音從試水到深層次協(xié)作，發(fā)明了冠名時(shí)長的最高紀(jì)錄，占領(lǐng)了文娛冠名的半壁江山，其投入產(chǎn)出比讓一切品牌商望洋興嘆。從最開端單純的微信“搖一搖”到往常第四季的淘金行動(dòng)，隨同紅色視覺到金色視覺的晉級，加多寶坐上挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的順風(fēng)車，牢牢控制了內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)，讓這罐涼茶一路走得順風(fēng)順?biāo)�，培養(yǎng)現(xiàn)象級冠名。而在這一場精心打造的好聲音冠名戰(zhàn)役背后，是加多寶發(fā)起的一場互聯(lián)網(wǎng)化的消費(fèi)鏈反動(dòng)，是商業(yè)模式的晉級。

　　參與感：制造主流消費(fèi)觀

　　快消行業(yè)正面臨大革新時(shí)期，疾速生長起來的90后和00后消費(fèi)者正逐步成為消費(fèi)主力。依據(jù)AC尼爾森公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，90后和00后在一切飲料的消費(fèi)中已占到約30%，具有相當(dāng)可觀的消費(fèi)才能。而這些年輕的消費(fèi)者除了注重飲料的口感，還喜歡產(chǎn)品的時(shí)髦包裝，以及品牌活動(dòng)的參與感。

　　愛我所愛，消費(fèi)者中這些年輕的意見首領(lǐng)，都在關(guān)注好聲音。每一季好聲音小鮮肉崛起引發(fā)場外從70到00后好聲音粉絲的混戰(zhàn)，但是有一個(gè)“90后”，是一切好聲音粉絲共同的摯愛，就是金罐加多寶。為什么喜歡?因?yàn)榧佣鄬殯霾杞衲瓴粌H晉級成為年輕人眼中最時(shí)髦的金罐，更是通過玩轉(zhuǎn)“挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”給新一季好聲音注入了更多的參與感。“不僅要看好聲音，還要吃喝玩樂的看好聲音”成為今夏打開好聲音的流行方式。

　　在線上，加多寶搭建的淘金行動(dòng)金彩星期五平臺(tái)正在成為一個(gè)具有超強(qiáng)磁場的開放式生態(tài)圈，“測測你聲音的含金量”曾經(jīng)被玩壞，用聲音換福利吸引了一大波“金粉”前后來襲;在線下，加多寶與百家KTV、火鍋店協(xié)作開辟好聲音專場，讓觀眾直接體驗(yàn)一把當(dāng)學(xué)員的快感。

　　與更多年輕一代消費(fèi)者展開直接對話，被媒體稱為是“金罐加多寶一次‘去中心化’和提升參與感的社會(huì)化實(shí)驗(yàn)。”而好聲音為金罐加多寶提供了夢幻般的實(shí)驗(yàn)室。往常，好聲音圓滿收官，掃碼搖金包，游戲送福利，K歌免費(fèi)約，多行業(yè)品牌跨界大party等眾多新鮮好玩的消費(fèi)者溝通實(shí)驗(yàn)在以好聲音為核心的金彩星期五開花結(jié)果。看好聲音喝金罐，曾經(jīng)成為年輕人固化的消費(fèi)習(xí)慣，即便華少在口播里不“賣涼茶”了，觀眾們也會(huì)自動(dòng)開啟周五的“喝金罐加多寶，看中國好聲音”模式，形成一種主流文化價(jià)值。看看往常金罐逆市銷量上漲的盛況，就知道消費(fèi)者有多買賬。

　　晉級版：快消的挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+反動(dòng)

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，第四季加多寶中國好聲音與前三季相比有一個(gè)質(zhì)的飛躍。一個(gè)是天王巨星周杰倫的加盟，讓導(dǎo)師隊(duì)伍極具人氣號召，其次是賽制革新力度大，雙盲眼，16強(qiáng)混戰(zhàn)PK開同類節(jié)目之先河，再就是全球更大范圍的海選，打造了名副其實(shí)的好聲音2.0版。

　　事實(shí)上，獨(dú)家冠名商加多寶今年晉級推出金罐，率先布局挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+，又何嘗不是正宗涼茶的2.0版呢。2.0版的中國好聲音毫無疑問是加多寶最重要的商戰(zhàn)籌碼之一。或許，冠名中國好聲音只是現(xiàn)象，加多寶借力發(fā)起消費(fèi)反動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌雙向增值，才是現(xiàn)象背后的實(shí)質(zhì)所在。

　　AC尼爾森在2015年電視市場趨勢預(yù)測中特別提到加多寶案例：“高昂的冠名費(fèi)用背后是媒企關(guān)系日益緊密的象征，企業(yè)產(chǎn)品與媒體節(jié)目之間互聯(lián)互助，追求共同利益最大化，如中國好聲音與加多寶的協(xié)作，產(chǎn)品包裝上助力中國好聲音推廣，官網(wǎng)上同步互聯(lián)鏈接，市場宣傳上節(jié)目與產(chǎn)品一體化密不可分。”

　　正是這種相互助力和捆綁，改變了過往資助商坐等收益的思路，而去選擇助推節(jié)目本身，把借勢變成造勢。加多寶和好聲音一起走過了四年，相互的資源置換早就變成了你融于我、我融于你的深度協(xié)作。從第一季的貼片硬廣及軟文推廣，到第二季借助微博等社會(huì)化媒體進(jìn)行B2C的互動(dòng)，再到第三季全媒體創(chuàng)意傳播策略實(shí)現(xiàn)史上首個(gè)雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，第四季的淘金行動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和多屏互動(dòng)越來越具體，越來越方便，全新消費(fèi)模式的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更愿意選擇加多寶。

　　簡而言之，無論中國好聲音也好，金罐加多寶也好，晉級不是目的，真正的目的只有一個(gè)，給億萬好聲音觀眾同時(shí)也是加多寶涼茶的消費(fèi)者發(fā)明超預(yù)期的極致消費(fèi)體驗(yàn)。精于營銷的加多寶很清楚，只有消費(fèi)者體驗(yàn)晉級到2.0，加多寶的戰(zhàn)略晉級才能算成功。

　　如此，金罐加多寶淘金行動(dòng)金彩星期五平臺(tái)才是應(yīng)運(yùn)而生，而不是跟風(fēng)造勢，因?yàn)橹挥型ㄟ^挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+激活金罐加多寶數(shù)十億流量資源，才能整合眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌一起為消費(fèi)者發(fā)明超值體驗(yàn)。據(jù)悉，截至10月9日，金罐加多寶聯(lián)合17位協(xié)作伙伴，給消費(fèi)者發(fā)放了總價(jià)值達(dá)11.5億的福利。活動(dòng)總參與人次破1000萬，互動(dòng)量高達(dá)4400W次。這些海量互動(dòng)背后的消費(fèi)熱浪究竟多猛烈，只有加多寶自己知道。金罐加多寶已然嘗到挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的甜頭，這個(gè)“+”后面還會(huì)衍生出哪些價(jià)值，值得期待。

　　借大勢：好聲音不僅僅是音樂

　　四年積累的口碑和效應(yīng)，讓加多寶中國好聲音的成功并不僅僅局限于推出明星學(xué)員、為華語樂壇貢獻(xiàn)新生力量;在加多寶的創(chuàng)意整合營銷下，它漸漸從一檔成功的文娛節(jié)目，演變?yōu)橐环N大眾層面的泛文化現(xiàn)象。“中國好聲音”突破本身具有的音樂屬性，成為一個(gè)普羅大眾喜聞樂見大事件的代名詞，上至國家要事，下至個(gè)體樂事，“好聲音”無所不在。

　　當(dāng)北京張家口聯(lián)合拿下2022年冬奧會(huì)的主辦權(quán)，金罐加多寶率先領(lǐng)銜公眾發(fā)出了加油助威的“最強(qiáng)好聲音”，激發(fā)出全民心底的自豪感;而不久前習(xí)近平總書記訪美期間，加多寶、格力等五大企業(yè)聯(lián)合在《紐約時(shí)報(bào)》連續(xù)刊登5個(gè)整版的歡迎廣告，則被輿論稱為是中國品牌唱響“走出去”的“國際好聲音”。

　　而在大部分人眼中，一提到“好聲音”，它代表著生活中無時(shí)無盡的“小確幸”。也許是金榜題名的雀躍，也許是喜結(jié)良緣的幸福，也許是喬遷之喜、升遷有道，總之，一切的好事只一句簡單的“好聲音”就包含了一切的快樂情緒。而與好聲音深度捆綁的金罐加多寶，自然也成為慶祝各種好聲音時(shí)刻的必備飲品。

　　一個(gè)是深具文化情懷的冠軍音樂節(jié)目，一個(gè)是代表中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，文化深層次的契合，讓好聲音粉絲和加多寶擁躉可以毫無違和地同時(shí)接納二者，于是，好聲音不斷刷新收視紀(jì)錄的背后也意味著金罐加多寶熱銷浪潮的持續(xù)升溫。

　　作為一罐自誕生以來就肩負(fù)著“涼茶中國夢”愿景的涼茶，金罐加多寶既有把握時(shí)期脈搏的廣闊視野，又有深入基層大眾的親和魅力，可以預(yù)見，未來的“中國好聲音”無疑將唱的更加長遠(yuǎn)、更加嘹亮。