2015年南京秋季糖酒會(huì)期間，福建天線寶寶食品股份有限公司攜2015年玩趣果凍新品、烘焙新品卡斯提拉艷驚四座，以黑馬態(tài)勢成為本次糖酒會(huì)最大的亮點(diǎn)。天線寶寶的展廳內(nèi)人潮洶涌，經(jīng)銷商紛至沓來好評如潮，在短期內(nèi)備受注目——“玩趣果凍開創(chuàng)者”推翻果凍傳統(tǒng)市場定位，開拓果凍市場新藍(lán)海；“卡斯提拉”烘焙新品強(qiáng)勢來襲，掀起國內(nèi)蜂蜜蛋糕新風(fēng)潮。

天線寶寶，開啟玩趣果凍大時(shí)期

自休閑果凍為市場所追捧，隨著市場的成熟、細(xì)分，其功用也由原來單純的“滿足口感需求”，逐漸開展到“充溢樂趣、提供營養(yǎng)、調(diào)理心情”的生活調(diào)味劑。目前，市場上的果凍產(chǎn)品固然種類繁多，但仍然抵擋不住USP（共同的銷售主張）的激烈攻勢。敏銳的天線寶寶人已嗅到將來開展三大“風(fēng)向標(biāo)”——安康、時(shí)髦、好玩。

2015年，天線寶寶基于科學(xué)嚴(yán)厲的市場調(diào)研，創(chuàng)造性地提出“玩趣果凍”的全新概念。這一概念將“玩趣”屬性圓滿交融到兒童及年輕受眾所關(guān)注的休閑食品——果凍。天線寶寶此舉經(jīng)過了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)剖析，最終提出“天線寶寶——玩趣果凍開創(chuàng)者”的精準(zhǔn)定位，強(qiáng)調(diào)果凍“好吃又好玩”的產(chǎn)品特性，致力于開拓果凍范疇新藍(lán)海。

天線寶寶市場部總監(jiān)連國龍先生談到，天線寶寶2015年全力開發(fā)多個(gè)充溢玩趣屬性的果凍品類，共有蜂蜜果味系列、寶寶當(dāng)官系列、乳酸菌系列、膠原蛋白系列、吸吸異形系列、冰淇淋系列、益生菌系列、果汁果凍系列、拉絲果凍系列等十多個(gè)果凍系列。其中，借力中國傳統(tǒng)文化的寶寶當(dāng)官系列，將對兒童群體的美妙祝福與果凍形態(tài)及其包裝圓滿結(jié)合；而充溢童真、趣味的手指杯、勾手杯系列則因其靈動(dòng)的外觀及特殊工藝深受兒童消費(fèi)群體喜愛，掀起（果凍）休閑食品的“體驗(yàn)”新浪潮。此外，乳酸菌系列、益生菌系列、膠原蛋白系列均因其特殊的功用訴求，受到年輕女性的追捧。值得一提的是，除了口味上的突破，天線寶寶在包裝形態(tài)及包裝色彩上也大膽創(chuàng)新——在自立袋基礎(chǔ)上，巧妙借力兒童易于接受的水果形態(tài)，延展至色彩更加鮮艷、風(fēng)格更加突出的國際化包裝形態(tài)，在競爭激烈的果凍市場中獨(dú)樹一幟。

卡斯提拉蜂蜜蛋糕，引領(lǐng)品類新潮

西式烘焙自流入中國以來，始終與中式茶點(diǎn)各占半壁江山。在數(shù)十年的行業(yè)開拓、開展中市場逐漸趨于飽和，并隨著入行門檻的降低，逐漸落于品類高度相似、質(zhì)量良莠不齊的俗套中。價(jià)格戰(zhàn)飽受詬病，亦對品牌的塑造產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。在市場沖擊浪潮中，天線寶寶2015年核心單品——卡斯提拉蜂蜜蛋糕猶如一股清甜的輕風(fēng)，吹來了烘焙市場新格局。蜂蜜蛋糕作為中世紀(jì)貴族專食甜點(diǎn)，因其可追溯的悠久歷史，一度被置于烘焙業(yè)的神壇上。天線寶寶卡斯提拉在保留歐式貴族風(fēng)味的基礎(chǔ)上，充分提取日式蛋糕精華，采用精純、新鮮的原材料，結(jié)合安康的生產(chǎn)工藝，將原本“貴如黃金”的蜂蜜蛋糕送入尋常百姓家。

連總監(jiān)提到，“卡斯提拉”初始即以“烘焙業(yè)中的中高端產(chǎn)品”作為市場定位，提出清晰直達(dá)的宣傳理念——蜂蜜蛋糕就是卡斯提拉，在一定高度上進(jìn)行了品類壟斷。而產(chǎn)品本身的特性，又切實(shí)貫徹了卡斯提拉的市場定位——采用純正蜂蜜、45天短保期、不添加任何防腐劑和香精。在添加劑橫行、食品安全危及國民安康的嚴(yán)峻形勢下，勇于嘗試短保營銷并堅(jiān)持產(chǎn)品的天然本質(zhì)是天線寶寶獻(xiàn)與市場的真誠與決心。據(jù)悉，現(xiàn)階段上市的卡斯提拉蜂蜜蛋糕規(guī)格豐富，2枚裝、4枚裝、8枚裝、16枚裝以及2.5千克散裝產(chǎn)品迎合消費(fèi)者的實(shí)時(shí)需求，并打造出針對特定消費(fèi)者的校園、辦公室、下午茶等消費(fèi)場景。

此外，天線寶寶聯(lián)手東南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、廣東嘉佳卡通衛(wèi)視幾大熱門衛(wèi)視頻道，重磅推出卡斯提拉蜂蜜蛋糕TVC，并進(jìn)行多頻次高密度的廣告投放，快速引爆蛋糕行業(yè)全新品類浪潮，打造繼“肉松餅”、“蒸蛋糕”之后的烘焙行業(yè)新標(biāo)桿！

福建天線寶寶食品股份有限公司成立于2001年，總部位于泉州市泉港區(qū)界山工業(yè)區(qū)，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的快速消費(fèi)食品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。其于2011年完成股改，成為福建省擬上市后備企業(yè)。以泉港界山總部生產(chǎn)基地、泉港普安生產(chǎn)基地、撫順市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)生產(chǎn)基地、天門市生產(chǎn)基地為點(diǎn)，營銷輻射華東、華南、華北、華中市場，并逐漸席卷西南、西北市場。2013年，天線寶寶啟動(dòng)湖北仙桃及四川成都兩個(gè)綜合生產(chǎn)基地，各生產(chǎn)基地均配有具有行業(yè)先進(jìn)水平的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備及質(zhì)量檢測設(shè)備，有效保證了產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)能力和產(chǎn)品檢測水平。其各類產(chǎn)品已成功進(jìn)駐沃爾瑪、家樂福、歐尚、物美、華聯(lián)等國內(nèi)各大型KA賣場，并遠(yuǎn)銷亞洲及歐美等二十多個(gè)國家和地區(qū)。

十四年艱辛，風(fēng)雨砥礪。天線寶寶于橫向磨礪研發(fā)利刃，不斷豐富產(chǎn)品品項(xiàng)，于縱向擴(kuò)建生產(chǎn)基地、提高經(jīng)營水平，經(jīng)受了市場檢驗(yàn)，亦贏得了行業(yè)尊重。