10月22日，作為眾多世界頂尖食品飲料和安康品牌的合作伙伴，全球營養(yǎng)范疇的搶先企業(yè)adm今日發(fā)布了第二份年度全球消費(fèi)者趨向報(bào)告。
 
依據(jù)adm專有的 outside voice^sm消費(fèi)者洞察平臺(tái)發(fā)布的一份深度研討報(bào)告，adm對將來一年里有望起飛的各個(gè)增長范疇停止了細(xì)分。該研討報(bào)告可被全球一流消費(fèi)品牌運(yùn)用，為其產(chǎn)品創(chuàng)新提供參考。
 
adm品類營銷副總裁brad schwan表示：“當(dāng)今的消費(fèi)者正處于一個(gè)變化莫測的市場環(huán)境中，這些變化影響著他們生活的方方面面。在這一背景下，具有前瞻認(rèn)識(shí)的品牌開端研發(fā)全新的解決方案，協(xié)助消費(fèi)者為本人、家人和寵物樹立正�；�的感受。我們注意到，無論是促進(jìn)腸道安康的食品、飼料產(chǎn)品和飲料，還是植物肉和乳制品替代品，再到可生物降解的包裝，都反映了這些趨向。”
 
以下是推進(jìn)當(dāng)前和將來全球增長的八大關(guān)鍵消費(fèi)趨向，為adm的創(chuàng)新、變革指明了方向，也提供了開展平臺(tái)。
 
1. 滋養(yǎng)個(gè)人身心安康 消費(fèi)者希望經(jīng)過平衡的飲食和安康的生活方式來更積極地?fù)肀�生活，�?jiān)持身心安康。雖然這是一個(gè)長期趨向，但當(dāng)下的新冠疫情使人們重新關(guān)注心理安康，許多人正在尋覓更有效的辦法來應(yīng)對壓力和焦慮。有助于安康的營養(yǎng)是消費(fèi)者正在尋求支撐身心安康的一個(gè)重要途徑。事實(shí)上，由adm outside voice^sm停止的一項(xiàng)研討發(fā)現(xiàn)，37%的全球消費(fèi)者希望他們吃的零食可以對心理安康有益。
 
2. 植物基生活方式 隨著越來越多的消費(fèi)者開端經(jīng)過功用性、安康、植物基的營養(yǎng)來完成安康、環(huán)保友好的生活方式，彈性素食日漸成為主流。事實(shí)上，到2035年，蛋白質(zhì)替代品估計(jì)將很有可能占到整個(gè)蛋白質(zhì)市場的11%²。這在一定程度上受到了新冠疫情的推進(jìn)，人們對植物基產(chǎn)品的興趣日益濃厚，因?yàn)閷τ诿芮嘘P(guān)注其身體營養(yǎng)需求的消費(fèi)者而言，植物基食品是一種安康的選擇。面對這一趨向，食品飲料品牌正在積極面向消費(fèi)者推出更多營養(yǎng)豐富的植物基產(chǎn)品選擇，旨在滿足他們對于可持續(xù)、安康、安全的產(chǎn)品日益增長的需求。
 
3. 微生物群作為安康的根基 隨著時(shí)間的推移，微生物群作為安康關(guān)鍵的認(rèn)識(shí)日益深入人心。adm outside voice^sm的研討數(shù)據(jù)表明，全球58%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到消化系統(tǒng)中的細(xì)菌對安康的潛在益處。如今的消費(fèi)者正在尋求可以支持腸道和整體安康的食品，飲料和膳食補(bǔ)充劑。消費(fèi)者將腸道安康與免疫功用、新陳代謝安康、甚至情緒、精神敏銳度和精力充沛的感覺聯(lián)系起來，因此他們追求安康腸道的辦法也開端從被動(dòng)（尋求食物來緩解不適）轉(zhuǎn)向主動(dòng)（量身定制的益生元、益生菌和后生元解決方案），希望為完成個(gè)體安康賦能。
 
4. 清潔、透明的采購 消費(fèi)者對“清潔標(biāo)簽” 產(chǎn)品，即他們認(rèn)為由真材實(shí)料、廚房級別成分組成的食品需求不斷上升。如今的消費(fèi)者在購物時(shí)更傾向于含有真實(shí)、簡單成分的食品飲料產(chǎn)品，從而支持安康、可持續(xù)的生活方式。同時(shí)，消費(fèi)者也希望從制造到包裝在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)品生命周期更為透明。在新冠疫情期間，這一趨向尤為明顯。消費(fèi)者越來越重視他們的食物來自哪里，并希望保證本人、家人、寵物乃至整個(gè)社區(qū)的安康和安全。隨著對其所消費(fèi)的產(chǎn)品的了解越來越深入，全球58%的消費(fèi)者表示，新冠疫情后，他們將更加關(guān)注產(chǎn)品的產(chǎn)地聲明⁵。
 
5. 寵物的人性關(guān)懷 將寵物視為家人已非新鮮事，而在新冠疫情期間，這一趨向更為顯著，甚至延伸到了寵物食品中。許多寵物主人在采購寵物食品時(shí)也遵循著他們本人的價(jià)值觀和偏好。全球市場中號(hào)稱“全天然”的寵物食品增加了41%³。同樣，adm outside voice^sm的研討也發(fā)現(xiàn)，全球30%的寵物主人在過去一年花費(fèi)大量時(shí)間研討哪些寵物食品更好¹。由于消費(fèi)者面臨著生活方式的轉(zhuǎn)變和重返工作崗位的挑戰(zhàn)，他們將繼續(xù)觀察寵物的安康狀況，確保給予它們有益身心安康的食品和膳食補(bǔ)充劑。
 
6. 精準(zhǔn)、負(fù)責(zé)任的動(dòng)物喂養(yǎng) 動(dòng)物產(chǎn)品供應(yīng)鏈的相互關(guān)聯(lián)性也是當(dāng)今消費(fèi)者最關(guān)心的問題之一。人們對優(yōu)化飼料解決方案的需求日益增加，這些解決方案不僅能高效支持人類營養(yǎng)和動(dòng)物營養(yǎng)所需，同時(shí)也能兼顧對一系列動(dòng)物物種的環(huán)�？紤]。因此，品牌也開端提供有關(guān)動(dòng)物飼養(yǎng)的數(shù)據(jù)，尤其是與抗生素及/或生長激素運(yùn)用有關(guān)的數(shù)據(jù)。近一半（49%）的消費(fèi)者表示愿意為具有高質(zhì)量保證和符合安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品支付溢價(jià)⁴。
 
7. 可持續(xù)性優(yōu)勢 消費(fèi)者已將可持續(xù)性視為一種道德標(biāo)準(zhǔn)，并將其與社會(huì)道德以及社區(qū)和環(huán)境聯(lián)系起來。據(jù)調(diào)查，全球47%的消費(fèi)者表示他們現(xiàn)在對可持續(xù)性聲明更為關(guān)注⁵。這也推進(jìn)了對道德生產(chǎn)和可持續(xù)采購的需求——如再生農(nóng)業(yè)和碳負(fù)排放的生產(chǎn)方式，從而保證將來食品的可持續(xù)供應(yīng)。同時(shí)，品牌也在環(huán)境問題上表明立場，旨在踐行他們對提高生產(chǎn)和分銷體系可持續(xù)性的承諾。
 
8. 先進(jìn)的可再生和生物解決方案 當(dāng)今消費(fèi)者日漸認(rèn)識(shí)到他們所消費(fèi)的產(chǎn)品以及整個(gè)食品產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的影響，其中，有限材料的運(yùn)用和物理垃圾更是得到特別關(guān)注。全球38%的消費(fèi)者表示愿意為運(yùn)用可持續(xù)材料的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用⁵。具有認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者正在密切關(guān)注不僅可以滿足其家庭所需，更是對環(huán)境和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)有利的食品、個(gè)人護(hù)理品和家用護(hù)理產(chǎn)品。同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，減少從開發(fā)到廢棄處理在內(nèi)的整個(gè)生命周期中的廢棄物和能源消耗。
 
對于渴望把握當(dāng)下消費(fèi)者趨向、具有前瞻認(rèn)識(shí)的品牌而言，以上每一個(gè)增長范疇都意味著巨大的商機(jī)。作為人類營養(yǎng)和動(dòng)物營養(yǎng)范疇的全球搶先企業(yè)，adm致力于為這些品牌提供專業(yè)的市場洞察和創(chuàng)新的解決方案，從而滿足消費(fèi)者在這個(gè)瞬息萬變的市場中不斷變化的需求。