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    “天下武功，無堅不摧，唯快不破”這不僅放諸江湖為準，在往常的互聯網時期也照舊奏效。關于傳統企業而言，立身信息急速傳達、透明開放的互聯網時期，品牌營銷絕不可固步自封，只要不時考慮如何追上時期步伐，建立起與用戶溝通的時效性、以創新思緒完成良好交互體驗才是品牌營銷勝利的關鍵。

    但說者易，行之難。在消費者越來越有主動權及話語權的年代，品牌的一舉一動都暴露在公眾的監視之下，口碑營銷還只能“看上去很美”，終究怎樣做才能夠將品牌優勢與交互體驗完成圓滿交融？置信蒙牛純甄近期做的“用味覺見證奇觀”雙料吉尼斯應戰活動能給國內企業一個不錯的思緒。

品牌與紀錄“混搭”，玩出不一樣的覺得

    吉尼斯世界紀錄™和品牌商業營銷，一個是全球最權威的紀錄認證，發明紀錄則意味著在某一范疇創始了先河或登臨了“極致”的高峰；一個是商業品牌建立手腕，指經過市場營銷使客戶構成對企業品牌和產品的認知過程，兩者聽上去完整風馬牛不相及，但其在內核上卻有著自然的關聯性。借勢吉尼斯紀錄的品牌營銷不是獵奇和噱頭，而正是專注本人所在范疇、不時應戰自我、做出本人個性的吉尼斯肉體的貫徹，是互聯網時期的品牌肉體。

    蒙牛純甄深諳消費者關于乳制品平安好口味的請求，一直以來非常重視對質量的追求，堅持秉承自然、簡單的理念，甄選優質牧場奶源、經過先進的生產技術和發酵工藝，在嚴厲遵照不添加香精、色素、防腐劑的三不添加的準繩下，依然堅持了好口味，為消費者帶來地道酸奶的滋味。這既是吹到國內乳制品行業的一陣清新的風，也是品牌追求卓越、爭做第一的“吉尼斯肉體”。

    在此前提下，蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調查”和線上“最大的互聯網便箋照片集”雙料吉尼斯世界紀錄的應戰勝利，就不僅僅是吉尼斯世界紀錄史上的一次權威認可，也不單單是十城萬人品嘗盛宴或數萬人互聯網便簽照片匯集的營銷事件，而是蒙牛純甄敢于以質量取信于消費者、取勝于市場的重要嘗試，更可謂國內快消品牌在互聯網時期一次“有趣、有益”的創新營銷試驗。

線上線下聯動，喚起消費者共鳴

    類似于最近商業范疇大熱的O2O模式（Online To Offline），傳播范疇興起了線上線下聯動的立體傳播模式，而這其實也是互聯網時期發展的大勢所趨。線下傳播有助于消費者近距離感受產品優勢，但受眾面始終有限；線上的社會化媒體窗口擁有很強的互動功能，能吸納盡量多的受眾，卻始終與產品隔著距離，因此，越來越多的企業選擇將二者結合，經過線上線下聯動，憑借好產品、好體驗喚起消費者的共鳴。

    就像此次，蒙牛純甄酸牛奶“最多人參與的酸奶品嘗調查”和線上“最大的互聯網便箋照片集”雙料吉尼斯世界紀錄的應戰活動就采取了這樣的方式。在線下，同時在北京、上海、南京、杭州等十座城市開展萬人酸奶品鑒并完成問卷的活動，經過四個多小時活動后，收集有效問卷共計11642份，勝利發明目前中國首個酸奶吉尼斯世界紀錄，更讓眾多消費者親口體驗到擁有不添加香精、色素、防腐劑這“三不添加”特色的蒙牛純甄所帶來的絕佳好口味，；在線上，則采用對活動“點贊”、上傳寫有本人“純甄宣言”的便簽照片的方式吸引了共計近三萬名網友的參與。最終，經過雙向合力，讓“蒙牛純甄酸牛奶怎樣樣？”這個難以三言兩語令消費者切實感受到的話題更具象化，勝利傳達出“好口味·不添加”的品牌理念。

    這是一個最好的時期，也是一個最壞的時期，因為互聯網的發達，品牌、品牌建立或品牌實踐重新被冠以新的含義，具有了更多創新的可能性和更多被時期拋棄的可能性。但就像蒙牛市場系統功能品牌中心總經理宋繼東所言那樣：因為純甄定位是點滴地道，乳此簡單，一個酸奶就應該是一個酸奶，什么都不要加，就做它本來的樣子就行了。不論創新如何千變萬化，用戶最根本的需求永遠不變。關于企業營銷從業者而言，只要改變“我說你聽”的舊有格局，構成品牌和消費者間真誠的溝通，才有可能真正做好互聯網時期的品牌營銷。